9月10日，在美国加利福尼亚州旧金山湾区，苹果公司首席执行官蒂姆·库克出席新品发布会。美国苹果公司于当地时间10日在位于加利福尼亚州旧金山湾区的乔布斯剧院举行新品发布会，推出新一代苹果手机、平板电脑、智能手表以及新的内容订阅和服务项目，苹果公司首席执行官库克主持了新品发布会。

当天现场，苹果的库克现身发布会，并与现场果粉互动秀自拍，库克表示为零售团队所取得的成绩感到骄傲和自豪。

iPhone11 Pro和iPhone11 Pro Max则分别是上代Xs和Xs Max的升级版，屏幕尺寸依旧为5．8英寸和6．5英寸，但升级到了能节省15％功耗的Super Retina XDR（OLED）屏幕，最高显示亮度1200nit。