倾力推进创新 提高能力水平
——学习贯彻习近平总书记新闻舆论工作座谈会重要讲话精神之三
“党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。”在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记就新闻舆论改革创新作出重要部署，为新闻舆论工作顺应时代潮流、提高能力水平，指出了着力点和突破口。
创新，是新时期不断提高新闻舆论引导能力的关键所在。今天，网络和数字技术裂变式发展，舆论生态、媒体格局等都发生了深刻变化，加之深圳是一座年轻的移民城市，毗邻港澳，经济发达，舆论极为活跃，是全国各方舆论关注的中心之一，要掌握舆论的主动权、话语权，必须积极创新。特区新闻工作者要有以变应变的使命和责任，全方位、多层次创新，用新思路解决新问题，用新方法产生新成效，用新格局构建新态势。
理念对则事情顺，理念新则效果好。理念创新，是内容、体裁、形式、方法创新等的思想前提，是做好新闻舆论工作的内在要求。理念一新，则新闻舆论工作天地广阔。新形势下，新闻舆论工作面临的环境更加复杂，受众更加多样，不同群体需求分化，诉求各异；范围更加广泛，新问题不断涌现，新兴媒体扩张迅速。如果理念陈旧、缺少创新，新闻舆论工作就会缺乏吸引力，收效降低，甚至会适得其反。因此，要大胆清除那些影响和制约舆论引导能力提高的旧思维、旧观念，树立有利于提高舆论引导能力的新理念。
如此，方能更加鲜明有力地把党和政府的声音传播好，把社会进步的主流展示好，把人民群众的心声反映好。
“内容为王”是新闻信息传播的永恒法则。内容创新是新闻舆论工作创新的重要方面。从设置议题入手，在观点、角度、表达诸层面求新求变，才能让受众喜闻乐见，入耳入心。寻访抗日大战场、探访海上丝路、化解扶不扶之惑大讨论等等，深圳媒体近年来的一系列报道，以切中现实热点的议题、扎实鲜活的内容、贴近受众心理的话语，弘扬了主旋律、传播了正能量。在信息爆炸的今天，新闻舆论工作不缺内容，缺的是具有上乘质量的内容。我们要牵住内容创新的“牛鼻子”，以内容优势赢得发展优势，进一步巩固壮大主流思想舆论阵地。
