随着信息流通的加速以及品牌意识的崛起,人们更多开始考虑传统文化层面以外的商业价值。21世纪初,漫画家三浦纯提出了“YURU KYARA”的概念,之后便开始在专栏中连载“地方吉祥物的民俗”。2007年,代表彦根城的吉祥物Hikonyan走进人们的视线随之迅速红遍全国,吉祥物风潮由此开始兴盛。图为2010年12月1日,滋贺县彦根城,吉祥物Hikonyan(左)成为彦根城的一日警察局局长。