而县政府随即推出的营销策略，使得“熊本熊”的商业热度持续走高。“熊本熊失踪了”的策划成功将话题引向了全民寻找那只“被大阪的魅力迷住，途中音信全无”的吉祥物，名声大噪。2013年11月，熊本熊遗失了自己两颊的腮红。不但县政府表示已成立调查组专门调查此事，各地张贴“寻腮红启事”，熊本熊也跑到东京警视厅报案。事后有日本媒体表示，这次事件达成了 6 亿日元（约合 3360 万人民币）的广告营销成果。

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