仓库内越来越多的快件让人嗅到了“双11”的疯狂。

3分钟，10亿；38分28秒，100亿元；10小时51分，超300亿……24小时后，天猫“双11”全天成交571亿元，将去年全天350亿的世界最大购物日成交纪录远远甩在身后。

“双11”也造就了其他商家的奇迹。昨天14时12分，苏宁易购以152万元成交了一套原价为184万元的房子——这是中国电商史上成交金额最大的一单。接近13时，京东商城成交额达到去年同日全天成交额。

小米成天猫最大赢家

小米的战绩没有辜负亲自发广告的雷军。“红米4G降到599元……”“双11”零点开抢前，雷军在微信群亲自为红米吆喝。开抢后5分钟内，小米天猫旗舰店总支付金额超过1亿元。4小时后，成交额5.5亿元，达去年全天交易额总和。昨天11时56分，小米官方旗舰店突破成交额10亿，在天猫全品类单店中稳居第一。

同时，天猫服饰类骆驼、韩都等一如既往表现突出。截至昨日10时，韩都和骆驼已各成交1亿。

今年“双11”，移动端成一大爆点。昨日零时10分，苏宁易购全站成交量372156件，移动增长率712%。京东商城10小时内的订单量是去年同期2.4倍，移动端订单量占总体订单量的比例是去年同期的3倍。

深圳娘们最“败家”

“双11”开卖1小时25分钟后，天猫方面的数据显示，其全品类销售排名前十的品牌中，主要是手机和服饰品牌。

“感谢中国的妇女。”昨天上午马云接受央视采访时，为男人背后的“败家女人”正名：“这些败家的女人，我可以保证很多女人是为孩子、为老公、为爸爸妈妈买的，女人挺厉害。”

不过“败家娘们”还要以深圳为最。深晚记者从阿里巴巴了解到，截至昨天中午，深圳人民在天猫上贡献了8.8亿元，交易数据排在首位，广州紧随其后，交易8.46亿元。这两个城市使广东成为“败家”娘们最多的省份，其次则为浙江、江苏。

苏宁易购强势分流“双11”

昨日零点开始，各家电商的销售数据不断刷新，苏宁云商运营总部执行副总裁李斌通过微博对暴涨的销售业绩进行了实时直播。

大战开始仅10分钟，李斌发布了10分钟成交额。其微博显示：自11日零点开始，仅10分钟时间苏宁总成交量达372156件，移动端销售业绩增幅达712%，物流系统每秒钟拣货183件。半小时刚过，李斌又发布战绩：“半小时内苏宁易购助力促销频道大聚惠销售数量已经超过50万件，达500128件，平均每分钟成交16670件。”1时08分，李斌微博再次更新：“截至01:00，苏宁易购PC端和移动端同时在线人数峰值达到206万，主力品类彩电50寸彩电售出20017台，对开门冰箱销售20212台，油烟机销售21961套，手机销售100257部，平板电脑销售35689台。母婴销售252120件，超市食品销售312569件。”

资深业内人士表示，在“双11”当天，苏宁订单量出现井喷的情况振奋人心。同时也证明苏宁“买二付一”的促销策略以及苏宁“大聚惠”频道的推出更受消费者认可。该人士认为，电商行业要实现良性发展，就必须打破一家独大的市场格局。

记者走访：实体店生意冷热不均

“双11”，网购异常火爆，电商赚得盆满钵满。实体店生意如何呢？深晩记者昨天走访多个商圈发现，它们的生意可谓是冷热不均。

东门商圈：热火朝天

昨天，在东门商圈的各大商场，实体店的买卖也是热火朝天。

下午3时许，东门太阳百货商场内，因为正值15年店庆，从11月7日起，各个专柜就开始了最低2.5折的打折促销活动。活动本该在10日结束，但由于“双11”的冲击，促销期限延长至昨天24时。记者看到，各专柜都打出了“最后一天”、“特价促销”等促销字眼。虽然是工作日，但抢购市民不在少数，很多专柜都挤满了人，场面堪比年末“东门商战”。

没有参与网上抢购的市民刘先生介绍：“像买鞋子之类的东西我不会在网上买，只有在实体商店内试穿，才能买到适合的鞋子。网上买只能看到图片，大小靠蒙，舒适度靠想象，还有可能有色差。”

在天虹商场，顾客也不少。某专柜销售员吴女士表示，昨日的销售要好于以往。“实体店可直接试穿，退换服务也比较便利，还可现场检查货品质量，这都是网店不具有的优势。”在东门1234商场，正在购物的黄女士表示，对类似“双11”的优惠活动有点排斥。“网购人太多，买东西半个月才发货，发了货半个月才到，寄来的东西也是货不对板，售后维权也不尽如人意。”

华强北商圈：略显冷清

在华强北商业区，一出地铁口，最显眼的就是商家们打折的广告牌，虽然不是周末，但也是人来人往。

记者走进附近一家大型百货商场，店内打折、促销、会员价等各种的宣传语抬头可见，但除了首饰区和鞋帽区有少量顾客外，其他的柜台都显得比较冷清。2楼的服装区，被改成了折扣大卖场，全场服装最低1折，最高才5.5折，但店内仍显得冷清、空旷。导购员介绍，早在5天前他们就开始打折促销了，活动可能还会持续5天左右。问及销量如何？对方则称：“就这样呗。”

记者注意到，整个商场除了打折力度大的地方人气稍微高一些外，其他的柜台人都没什么人。

与这家大型商场一样，华强北路两边的服装店铺人气都不旺。虽然很多店铺以电子产品为主，但因为受到网购影响，客流量都不大。

深国投广场：客流稀少

昨天下午，记者来到深国投广场以及附近的几家大型超市，尽管部分商场也举办了“双11”促销活动，但与网购相比，店内仍然较为冷清。

记者在多家商场采访时，一名服装导购员告诉记者，因为周二很多人都要上班，来逛街的人就不会太多，再加上商场上周已经打响了促销活动，也分散了一部分客流。“上周五开始正好赶上活动，人还是挺多的，比之前的周末要忙不少。”

记者在商场内遇见喜欢网购的李小姐，她说：“在‘双11’前，我就在商场把想要的东西买好了，包括自己和爱人秋冬季节的衣服、鞋子。”同时，她也表示：“对比了一下，网上还是要稍微便宜一些，但是考虑到‘双11’之后物流会很慢，所以还是决定在商场购买了，多花点钱买个放心。”

商家要适应 消费者的习惯

昨天，记者采访了深圳市零售商业行业协会执行会长花涛。他认为，包括“双11”在内的互联网对于商家来说，是一场革命性的变革，适应则昌，不适应则亡。

“‘双11’已经成为了一个节日，这是网购的机会，也是实体店的机会。互联网对于我们的产业链都起到了重新塑造观念的作用，使得消费者的消费习惯也改变了，商家只能去适应消费者的习惯，积极的企业要懂得怎么去应用它。”