金威贴上标签等待出售
来源：深圳晚报
发布日期：2012-02-22 08:09
坪山新闻网
走出广东路途坎坷
随着在深圳市场的老大地位逐渐稳固，金威啤酒２００３年开始实施“走出深圳、走出广东”战略。当时深谋远虑的金威啤酒掌门人叶旭全早已看到走出去的重要，他曾在多个公开场合表示，金威啤酒将面临非常严峻的竞争，而这个竞争最终的基石是规模经济，如果不布局全国只存在本地的话，一旦遭遇外围啤酒的围剿，例如局部市场的降价、上游产业的控制等，没有规模的金威都将无法突围，随时面临倒闭的危险。
金威啤酒独特的口味，是它能够在广东市场攻城略地的秘诀。而当金威啤酒布局全国市场的时候，其竞争对手早已完成了全国市场的布局。除了消费者的不适应，金威啤酒在全国的扩张中遭遇的竞争也是始料不及的，啤酒瓶资源在一夜之间被竞争对手买光；啤酒原料突然涨价；其他品牌价格倾销……这些对于没有先天优势的金威啤酒显然成为无妄之灾。
２００８年和２００９年，金威共亏损６０００多万港币。短期内的超速扩张增加了金威啤酒的运营成本，拖累了整个公司的营业收入。２００５年，金威啤酒净利润在达到２亿港元的高峰后就开始走下坡路。商业数据研究机构苏赛特的数据显示，目前金威啤酒在深圳的老大地位都已经不保了。有业内人士称，控股金威的粤海集团主营业务已非啤酒，出售金威已经势在必行。
编辑：何畅